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昨天，美團點評第三屆結婚行業高端峰會在上海舉行，300余家結婚行業頂尖商家共同探討了新常態下結婚行業發展趨勢。美團點評同時發布的《2016結婚行業藍皮書》顯示，上海消費者平均結婚花費超20萬元，比全國平均數高出一倍以上。三四線城市成新增長點美團點評高級副總裁姜躍平在會上指出，中國經濟和互聯網的發展已經進入下半場，人口紅利帶來的爆發式增長已經不再，結婚行業也不例外。報告顯示，根據中國出生人口數據和結婚年齡測算，在未來五年，結婚人口總體呈下降趨勢。根據每年出生人口的數據和結婚年齡分布綜合分析，2015年結婚人口在1200萬對左右，至2020年時，這一數字會下滑至1000萬對以下。在整體結婚人口中，北京、上海所在比例下降趨勢明顯，三四線用戶比例有所上升。北京、上海城市結婚市場趨于飽和，平均每家商戶僅覆蓋20余目標用戶。而河南、貴州、云南、廣西發展潛力巨大，結婚人口較多而商戶供應不足。此外，四川、河北、湖南、安徽、重慶等地區的市場規模也頗為可觀。上海婚宴平均桌數20桌雖然結婚人口將持續下降，但結婚消費總量卻在上升。藍皮書顯示，婚紗攝影、婚戒首飾和婚宴已經成為結婚標配，80%以上的結婚用戶都會選擇這三樣，其次為婚慶和婚紗禮服，各有平均58%和42%的用戶會選擇。受中國傳統的酒桌文化影響，婚宴消費成為結婚最大頭，占到整體花費的65%以上，其余依次為婚慶、婚戒和婚紗攝影，婚紗禮服所占比例最低。針對上海的情況，美團點評結婚事業部總經理楊鋒告訴記者，上海消費者在結婚一條龍上的平均總花費已經超過了20萬元，比全國平均數高出一倍以上，這一數字與三四線城市的差距就更為明顯了。其中，上海消費者在婚慶公司的平均花費為2萬元;花在婚戒首飾、婚紗禮服和婚紗攝影上的平均金額都約在5000元上下;婚宴所設的平均總桌數約為20桌，價格平均在7000-8000元間。用戶越來越看重品牌另外，隨著85后、90后成為結婚主流人群，結婚用戶的個性化需求也不斷增強，越來越多的用戶由傳統的租賃禮服改為量身定制;而在泛結婚行業，除了寫真類和彩妝類搜索關鍵詞保持上升趨勢外，人們對日常照、證件照的要求也越來越高。在藍皮書中還有一個很重要的趨勢，在用戶搜索的數據中，品牌詞和商戶詞的搜索量已經占到總搜索量的49%，這說明用戶受品牌影響越來越大;而美團點評App的分位置流量二八分布(前20排名商戶覆蓋75%以上用戶)也從側面說明了這一點。原標題：調查稱上海結婚平均總花費超20萬元婚宴20桌

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